從未平靜過的地板市場剛剛翻過多事的2006年，就在2007年的開始之際展開了更加激烈的競爭。強(qiáng)大的競爭壓力下，{TodayHot}各大地板廠商紛紛使出渾身解數(shù)，迫不及待地爭奪起地板市場這塊龐大的蛋糕，奏響了一場熱鬧的“春季交響樂”。而隨著地板市場規(guī)模的擴(kuò)大及生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，漸入成熟的地板行業(yè)面臨品類、服務(wù)和營銷的三大創(chuàng)新課題。2007年之春的木地板市場，因此也呈現(xiàn)出不一樣的精彩。

    實(shí)木、強(qiáng)化地板受寵

    日前，記者采訪了多家著名木地板品牌，“圣象”、“北美楓情”、“菲林格爾”等品牌均表示將以多層實(shí)木地板作為2007年的主推產(chǎn)品，紛紛推出多款新品。但就記者在市內(nèi)多家建材賣場和超市的實(shí)地采訪中發(fā)現(xiàn)，由于價(jià)格及使用習(xí)慣等方面的原因，多層實(shí)木和三層實(shí)木的銷量雖然逐漸在增長，但目前市場上強(qiáng)化地板和實(shí)木地板仍然占據(jù)了主要份額，而加厚的“超實(shí)木”強(qiáng)化地板由于表面經(jīng)過特殊處理，具有高仿真度的實(shí)木紋理效果，也成為今春木地板市場的一大亮點(diǎn)。

    在各大品牌推出的新品中，“大自然”由于推出新技術(shù)“表面活性生態(tài)漆”而備受關(guān)注。據(jù)“大自然”總經(jīng)理介紹，這種使用在強(qiáng)化地板表面的活性生態(tài)漆不僅抗菌、防霉，還能持續(xù)釋放負(fù)離子，清除空氣中的甲醛、氨氣、苯等有害氣體，是地板行業(yè)表面漆技術(shù)的一大突破。而“菲林格爾”則在3月份推出了多層實(shí)木與強(qiáng)化地板結(jié)合的新產(chǎn)品——實(shí)木強(qiáng)化地板系列，{HotTag}這種地板跟多層實(shí)木地板一樣，上下兩層均為實(shí)木木皮，而中間則用高密度板取代了速生板材，由于同時(shí)具有實(shí)木的外觀效果與強(qiáng)化地板的優(yōu)點(diǎn)，價(jià)格又相對便宜，性價(jià)比較高，因此剛剛推出市場不久就受到消費(fèi)者的歡迎。

   “地面”狂吹華麗復(fù)古風(fēng)

    除了少數(shù)在技術(shù)上有創(chuàng)新的品牌外，更多的地板廠家在這個(gè)初熟季節(jié)中推出的“累累碩果”，主要都是在“表面”上大做文章，精雕細(xì)琢、古典華麗的風(fēng)格成為今春木地板市場的主要潮流。

    無論是“圣象”的巴洛克多層實(shí)木系列、“北美楓情”的王后居室系列，還是“菲林格爾”的復(fù)古手工浮雕多層實(shí)木系列，都強(qiáng)調(diào)純手工的精雕細(xì)琢，追求細(xì)膩?zhàn)匀坏募y理質(zhì)感和鮮艷豐富的色澤。就連宏耐的“超實(shí)木”地板也推出雍容華貴的仿古系列，極力營造手工刨切的原木波浪紋理效果。

    受漲價(jià)風(fēng)潮影響不大

    記者采訪了市內(nèi)多家地板品牌了解到，廣州市場受漲價(jià)風(fēng)潮波及不大，實(shí)木地板價(jià)格漲幅在5％左右，多層實(shí)木和強(qiáng)化地板的價(jià)格都處于相對持平、略有波動的狀態(tài)。

   “宏耐”廣州市場經(jīng)理葉茂生表示，從去年下半年到今年春季，木地板原材料價(jià)格上漲得很厲害，但由于宏耐擁有自己的速生林資源，因此受到的影響并不大，上漲不到1％。“北美楓情”總經(jīng)理易承天則表示，廣州地板市場競爭十分激烈，盡管原材料價(jià)格不斷上漲，但是各大品牌都盡量自己內(nèi)部消化掉，一般不會輕易漲價(jià)�！氨泵罈髑椤睂�(shí)木地板根據(jù)不同木種，漲幅在3％到6％之間，而多層實(shí)木地板價(jià)格則沒有變化。大自然總經(jīng)理則表示，大自然一直以來主要是通過不斷增加新木種來平衡原材料價(jià)格上漲的壓力，價(jià)格到目前為止都沒有什么變化。

    品牌服務(wù)進(jìn)一步深化

    在當(dāng)前的市場競爭背景下，各大地板品牌產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日趨嚴(yán)重，提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)就成為各大品牌今年?duì)帄Z市場的重點(diǎn)，紛紛旗幟鮮明地打出“服務(wù)牌”。

    去年底，“北美楓情”就啟動了“金楓卡”售后服務(wù)項(xiàng)目，今年更是作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推廣。據(jù)其總經(jīng)理易承天介紹，凡是通過正常渠道購買“北美楓情”地板的消費(fèi)者，都會獲得一張“金楓卡”，卡上印有明確的使用指引、責(zé)任范圍承諾和售后服務(wù)電話，并且將所有消費(fèi)信息透明化，消費(fèi)者可以打卡上的800免費(fèi)電話，也可以登錄網(wǎng)站查詢自己的消費(fèi)資料。宏耐成立業(yè)內(nèi)首家“全國消費(fèi)者權(quán)益保障中心”，推出“先行賠付服務(wù)”承諾�！按笞匀弧币苍�3月份推出“金保姆”服務(wù)品牌，隨時(shí)為消費(fèi)者進(jìn)行售后檢修和維護(hù)，還提出10年保修的服務(wù)承諾。

    2007決戰(zhàn)“服務(wù)年”

    2006年被稱之為木地板行業(yè)的“誠信年”，一個(gè)事件、一個(gè)風(fēng)波，在行業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波，引發(fā)了一場誠信危機(jī)。多事之秋過去了，誠信危機(jī)的陰影還未完全散去，新的一年又到來，在這個(gè)果實(shí)初熟的季節(jié)里，各大品牌都在爭先恐后地推出新品爭奪市場。

    由于市場逐漸走向成熟，各大品牌之間無論在技術(shù)、產(chǎn)品還是營銷方面都難以拉開距離，因此，大家都只能在表面上做做文章，不約而同地創(chuàng)造了一股復(fù)古風(fēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重由此可見一斑。若是僅僅停留在“面子”的競爭上，結(jié)果是可想而知的。幸好，大家都認(rèn)識到了這一點(diǎn)，于是軟性的服務(wù)競爭就端到了臺面上，2007年成了名副其實(shí)的“服務(wù)年”。無論如何，突破了服務(wù)瓶頸的地板品牌，必將在下一輪的市場競爭中取得有利地位，而經(jīng)過服務(wù)洗牌的2007年的木地板行業(yè)的格局，值得我們期待。