摘要: 當(dāng)今由于生產(chǎn)力的快速發(fā)展， 以及科學(xué)技術(shù)的革新進(jìn)步， 人們生活水平的不斷提高，{TodayHot} 對(duì)衣食住行等生活環(huán)境的設(shè)計(jì)逐漸向多層次化邁進(jìn)。尤其是近幾年， 隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和對(duì)外貿(mào)易的不斷增加， 商品包裝已引起社會(huì)多方面重視。因此人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)也翻開了新的一頁， 而包裝設(shè)計(jì)意識(shí)的提出， 也給陶瓷帶來了新的裝飾觀念、新的活力和新的表現(xiàn)力。

    前 言

    在現(xiàn)代生活中， 包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)與人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起。包裝是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一部分， 沒有包裝生產(chǎn)效益不能提高， 商品的運(yùn)輸也將帶來很大的限制。包裝對(duì)于國計(jì)民生是十分重要的， 法國包裝設(shè)計(jì)家杰克. 尤杰氏認(rèn)為： “ 包裝設(shè)計(jì)直接影響銷售是否成功的主要因素之一” 。二十一世紀(jì)是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)的世紀(jì)，能否隨著各種挑戰(zhàn)做出恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)， 將是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。導(dǎo)入包裝裝潢設(shè)計(jì)使企業(yè)產(chǎn)生一種回應(yīng)挑戰(zhàn)的內(nèi)在機(jī)制，{HotTag} 無疑是企業(yè)的最佳選擇。勿容置疑， 我國陶瓷企業(yè)擁有的優(yōu)勢， 導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)， 我國陶瓷企業(yè)也會(huì)擁有更好的形象和更廣闊的市場。

    一、關(guān)于包裝及陶瓷包裝

    何為“ 包裝” ？ 表意看“ 包者裹扎， 裝者填放” 。按我國《包裝通術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)解釋為： “ 為了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售， 按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和附屬物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)， 也就是說包裝是由容器和裝潢組成的。陶瓷包裝是依據(jù)一定數(shù)量的陶瓷產(chǎn)品的屬性、形態(tài)采用相應(yīng)的包裝材料和特定的設(shè)計(jì)要求， 所創(chuàng)造的造型及裝飾的實(shí)體，是陶瓷產(chǎn)品的儲(chǔ)存包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝的概稱。

    陶瓷包裝服從于陶瓷產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)和銷售方式的需要，要與產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合成一個(gè)完美的整體。陶瓷生產(chǎn)企業(yè)要通過包裝向經(jīng)銷商和消費(fèi)者推銷陶瓷產(chǎn)品， 包裝從一般的保護(hù)商品轉(zhuǎn)變?yōu)槊阑�商品和積極地促進(jìn)商品的銷售， 這也就成為現(xiàn)代包裝的重要特征， 更重要的是作為易碎的陶瓷產(chǎn)品， 當(dāng)然更不能例外， 陶瓷包裝是一門涉及到市場信息、經(jīng)銷方式、包裝材料的資源、包裝生產(chǎn)條件、力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)及文化藝術(shù)和生活方式等。從很多方面看，是一個(gè)綜合性的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

    二、包裝在陶瓷產(chǎn)品中的重要性

    陶瓷產(chǎn)品在市場營銷中的成功與失敗， 單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性能并不能滿足商家及消費(fèi)者的要求， 它還受到包裝等眾多外在因素的制約， 包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將直接刺激或削弱消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的購買要求。之所以陶瓷產(chǎn)品的銷售要受到包裝的制約與引導(dǎo)， 這是因?yàn)橄�費(fèi)者的購物心理要求所造成的。因?yàn)椋?包裝設(shè)計(jì)帶來得藝術(shù)感染力有時(shí)是陶瓷產(chǎn)品所不能達(dá)到的。所以， 了解不同地域的風(fēng)俗， 認(rèn)識(shí)購物者的心理， 對(duì)于指導(dǎo)我們的包裝工作具有積極的意義。

    （ 一） 、陶瓷包裝的功能

    在我國7 0 年代初， 對(duì)出口產(chǎn)品的要求是“ 科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷” 。對(duì)包裝的作用通常以“ 保護(hù)商品、美化商品、宣傳商品” 三句話來衡量， 同時(shí)包裝對(duì)陶瓷的運(yùn)輸、裝卸和銷售來說， 是不可缺少的條件； 對(duì)于現(xiàn)代陶瓷企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)來說， 包裝不僅能夠增加產(chǎn)品的價(jià)值， 而且能起到“ 無聲售貨員” 的作用。陶瓷的包裝已成為陶瓷企業(yè)市場經(jīng)營活動(dòng)的一個(gè)重要方面。特別是在國際市場中， 包裝直接影響陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格和銷售。好的包裝設(shè)計(jì)令銷量有5 % 的增長， 而追上時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)， 甚至可令商品銷量有3 0 % - 4 0 % 增長。包裝的作用具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

    1 、保護(hù)功能（ 無聲衛(wèi)士） ： 保護(hù)功能是包裝最基本的功能。包括防沖擊、防震動(dòng)、耐壓； 以及根據(jù)不同需要防濕、防高溫或低溫、防微生物、防光照、防氣體， 甚至防盜竊等。陶瓷產(chǎn)品屬易碎品， 一件陶瓷產(chǎn)品從工廠里生產(chǎn)出來到消費(fèi)者手中， 總共要搬走3 8 次之多， 也就是說：作為聯(lián)絡(luò)企業(yè)與消費(fèi)者的瓷產(chǎn)品是在各種風(fēng)險(xiǎn)的過程中流動(dòng)的， 包裝首先必須符合商品免遭危害。我國古老的“ 豆麥生芽” 包裝， 促進(jìn)了當(dāng)時(shí)中國瓷器外貿(mào)的發(fā)展。

    2 、促銷功能： 包裝的促銷功能就是給包裝注入生命， 塑造出一個(gè)逗人喜愛， 為人接受的“ 自我推銷員” 形象。陶瓷產(chǎn)品在溝通企業(yè)與消費(fèi)者的過程中， 競爭是不可避免的， 為此， 包裝作為強(qiáng)化保護(hù)功能、促銷功能的有效性和經(jīng)濟(jì)性， 必須在生產(chǎn)、流通、倉儲(chǔ)、使用和銷售等方面具有寬廣的彈性和適應(yīng)性。陶瓷的包裝正是適應(yīng)了這種要求， 方便運(yùn)輸與銷售， 并且減低了人們的工作強(qiáng)度。日本夏普公司的高級(jí)人士認(rèn)為： 凡是和流通有關(guān)的商品，其包裝都占有舉足輕重的地位。陶瓷產(chǎn)品對(duì)企業(yè)家而言，竟如此重視包裝在保護(hù)產(chǎn)品等功能被確定之后， 變通過其獨(dú)特的視覺形式， 把消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品在心理、生理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上， 促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望， 促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

    3 、宣傳功能： 宣傳就是傳達(dá)視聽覺信息， 而包裝則是最佳的視覺傳達(dá)方式之一。一滴水能反射太陽的光輝。陶瓷包裝在包裝、裝飾產(chǎn)品的過程中， 借助一些影像、圖案、文字， 給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)美的視覺形象， 以不同形式表現(xiàn)產(chǎn)品， 宣傳它們的特點(diǎn)、功用， 幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品， 直接的產(chǎn)生一種廣告宣傳的效果， 刺激人們的視覺器官， 以贏得更多的購物者和欣賞者。

    4 、美化功能： 指美化人們的生活， 提高人們的文化素質(zhì)。如一件精美的食品包裝， 它不僅能促進(jìn)人們的食欲， 同時(shí)還以視覺上的美感， 起到供人們欣賞和美化環(huán)境的作用。一套火柴盒貼的設(shè)計(jì)， 可以表現(xiàn)花、鳥、蟲、魚、風(fēng)光等， 給人們帶來文化樂趣， 陶冶人們的情操。與此同時(shí)，陶瓷產(chǎn)品在暢銷的過程中包裝亦給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

    （ 二） 、陶瓷包裝設(shè)計(jì)對(duì)不同地域和心理應(yīng)不同對(duì)待

    包裝無不采用各種色彩和不同裝飾紋樣， 不同國家和地區(qū)， 由于他們各自生活習(xí)俗不同， 生活水準(zhǔn)高低有別，文化背景的差異， 審美觀念的變更， 所以對(duì)裝飾紋樣和顏色就有不同的喜好和禁忌。顏色對(duì)人的心理有很大的影響力， 不同顏色給人以不同的感受和影響， 這種影響直接導(dǎo)致消費(fèi)者的購物心理。因此看來作為陶瓷的包裝設(shè)計(jì)的視覺語言就是在這樣濃厚的民族心理籠罩之下， 故在外銷時(shí)必須加以注意以滿足習(xí)俗心理的要求。

    從這些分析中， 我們可以清楚地認(rèn)識(shí)到在市場上進(jìn)行營銷的商品， 不能沒有包裝， 良好的包裝形象幾乎成了陶瓷產(chǎn)品在消費(fèi)者中間的“ 通行證” ， 它把產(chǎn)品塑造成物化了的人； 同時(shí)， 因?yàn)樘囟ò�裝形象的廣泛而持久的宣傳，也向消費(fèi)者灌輸了一種對(duì)企業(yè)的信任感， 從而成為樹立企業(yè)形象的有利武器。

    三、陶瓷包裝的發(fā)展趨勢

    陶瓷包裝是文化藝術(shù)同現(xiàn)代科技的結(jié)合， 反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)水平高低， 同時(shí)展現(xiàn)了一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的文化藝術(shù)特點(diǎn)。我國是一個(gè)歷史悠久、民族眾多的文明國家。要使我國陶瓷包裝趕上世界先進(jìn)水平， 必須得設(shè)計(jì)出有我國特色的陶瓷包裝。陶瓷包裝是隨著社會(huì)的發(fā)展變化而發(fā)展的。因此， 講民族風(fēng)格， 既不是復(fù)古， 也不是一成不變。在相對(duì)開放的今天， 我們的陶瓷包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)有一個(gè)新的面貌展現(xiàn)給世人。同時(shí)， 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下， 包裝也成為產(chǎn)品的一部分。因此， 要在市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)的基礎(chǔ)上， 去進(jìn)行陶瓷包裝已是一項(xiàng)企業(yè)生存與發(fā)展的決定因素。

    隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展， 現(xiàn)代已采用先進(jìn)的電子分色機(jī)、四色制版印刷機(jī)， 可以印刷復(fù)雜的彩色畫稿， 如油畫、國畫、年畫、彩色照片等使在陶瓷包裝設(shè)計(jì)上可以充分地表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)構(gòu)思， 而不受其限制， 達(dá)到準(zhǔn)確精美的程度， 另外， 還有凹凸印刷， 使陶瓷包裝更加精美和高檔。

    四、結(jié)束語

    時(shí)代， 意味著不斷運(yùn)動(dòng)、前進(jìn)， 包裝設(shè)計(jì)也隨之運(yùn)動(dòng)而變化， 它是包裝生命的象征。包裝設(shè)計(jì)是時(shí)代的鏡子，任何一種包裝設(shè)計(jì)都是一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)； 任何一種包裝計(jì)都反映著它所處的那個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。陶瓷包裝設(shè)計(jì)在陶瓷產(chǎn)品中占有十分重要的地位。它影響著整個(gè)陶瓷企業(yè)的形象定位。因此， 在市場競爭激烈的今天應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提到更高層次。我們應(yīng)開拓視野， 善于學(xué)習(xí)和借鑒， 用探索創(chuàng)新的精神去標(biāo)新立異， 設(shè)計(jì)出富有時(shí)代特色的陶瓷包裝， 使人類生活變的完美！