一、市場(chǎng)概況

    （一）宏觀經(jīng)濟(jì)看地板形勢(shì)

    2006年我國(guó)經(jīng)過(guò)“十五”的努力奮斗，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)穩(wěn)定地進(jìn)入新一輪的上升期。

    中國(guó)已進(jìn)入一個(gè)比較穩(wěn)定發(fā)展的通道中，外貿(mào)出口、投資和消費(fèi)三駕馬車呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

    外貿(mào)：世界經(jīng)濟(jì)已處于全面復(fù)蘇時(shí)期，尤其是占我國(guó)出口量最大的美歐經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，事實(shí)已證明對(duì)我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。

    投資：對(duì)房地產(chǎn)投資過(guò)熱現(xiàn)象有所調(diào)控，但是人民生活水平日益上升，商品房的銷售形勢(shì)有度轉(zhuǎn)冷，{TodayHot}但現(xiàn)已走出低谷，逐漸轉(zhuǎn)暖。

    施工面積的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了宏觀調(diào)控對(duì)房地產(chǎn)潛在供給的巨大影響，據(jù)中國(guó)裝飾裝修指數(shù)系統(tǒng)報(bào)告，從北京銷售形勢(shì)來(lái)看，2006年6月統(tǒng)計(jì)全國(guó)70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格同比上漲5.8％。深圳，北京的漲幅分別居全國(guó)第二，第三位，分別為10.1％、11.2％，北京房地產(chǎn)需求依然穩(wěn)步增長(zhǎng)，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力。并且二手房市場(chǎng)已逐漸活躍，二手房住房銷售價(jià)格同比上漲4。9％。

    國(guó)家政策進(jìn)一步向“三農(nóng)”傾斜，實(shí)施農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。

    繼續(xù)推進(jìn)西部開發(fā)，振興東北，以東西互動(dòng)帶動(dòng)中部，協(xié)調(diào)發(fā)展重大戰(zhàn)略。

    木地板業(yè)已經(jīng)歷了二十年的發(fā)展，已成為人們居住條件中的必須品之一，隨著市場(chǎng)的錘煉，已進(jìn)入成熟階段，{HotTag}在市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)雨雨的錘煉下.每年保持持續(xù)上升（2005年特殊情況外）

    （二）木地板市場(chǎng)

    ①2006年多事之秋年中國(guó)木地板市場(chǎng)在風(fēng)聲、雨聲、人聲鼎沸中穩(wěn)定上升，但其中比例結(jié)構(gòu)悄然生變，從上述表1可見，在全國(guó)木地板市場(chǎng)，實(shí)木、強(qiáng)化木地板成為龍頭，而實(shí)木復(fù)合地板近五年來(lái)呈大幅度上升趨勢(shì)，2002年市場(chǎng)銷量為880萬(wàn)平方米，2003年市場(chǎng)銷售量為2200萬(wàn)平方米，增幅達(dá)150％，是市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)最快的一年，2004年市場(chǎng)銷量為4000萬(wàn)平方米，比2003年增長(zhǎng)近82個(gè)百分點(diǎn)，2005年增25個(gè)百分點(diǎn)，2006年增10百分點(diǎn)。實(shí)木地板逐步縮減，復(fù)合地板節(jié)節(jié)攀升；強(qiáng)化木地板穩(wěn)步發(fā)展，竹地板穩(wěn)定上升。

    ②地板企業(yè)向多元化產(chǎn)品發(fā)展

    市場(chǎng)已逐漸趨向供>；求，利潤(rùn)空間步步銳減，精裝修房地產(chǎn)業(yè)日益上升……等等原因，企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)，開始在一個(gè)籃子中放多品種蛋，以最大限度保住利潤(rùn)，減少風(fēng)險(xiǎn)。

    實(shí)木地板企業(yè)紛紛上強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)線或ＯＥＭ貼牌，如大自然、安信、美麗島、富得利、聯(lián)豐、融匯等。

    強(qiáng)化木地板紛紛上實(shí)木復(fù)合地板或竹地板，如四川“升達(dá)”上竹地板生產(chǎn)線，實(shí)木復(fù)合地板“菲林格爾”上實(shí)木復(fù)合地板，“匯麗”上實(shí)木及實(shí)木復(fù)合；“升佳”“瑞嘉”增添實(shí)木復(fù)合地板等。

    ③企業(yè)整合重組提升競(jìng)爭(zhēng)力

    a）外資企業(yè)及上市公司資本大規(guī)模進(jìn)入大型地板企業(yè)，相應(yīng)提高了地板業(yè)的技術(shù)和裝備水平，也帶來(lái)了企業(yè)管理、文化、市場(chǎng)的更新。

如“安信”品牌與“凱來(lái)”合資投資2.3億人民幣成立公司；“大自然“品牌與阿姆斯壯世界工業(yè)有限公司（Amstrong）；新西蘭ＣＨＨ與“吉象”品牌，大亞控股“宏耐”品牌，江蘇大亞的產(chǎn)業(yè)資本與“圣象”品牌銷售網(wǎng)絡(luò)整合，大整合給企業(yè)帶來(lái)大提升。
    b）小企業(yè)在市場(chǎng)洗禮中，并停轉(zhuǎn)小企業(yè)受資金限制，原材料漲價(jià)等壓力有的挺過(guò)來(lái)后繼續(xù)提升，但也有部分企業(yè)受資金鏈限制，發(fā)生分化，有的被并入大企業(yè)也有的就停業(yè)或轉(zhuǎn)讓。如實(shí)木地板生產(chǎn)集中地，浙江南潯，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)洗禮中，有的企業(yè)脫穎而出，如世友、久盛、格爾森、等企業(yè)，走生產(chǎn)規(guī)模化、多元化之路，而又有近百來(lái)家小企業(yè)在市場(chǎng)洗禮中遭遇關(guān)、併、停、轉(zhuǎn)。

    ④請(qǐng)明星做地板品牌形象廣告

    地板企業(yè)互相攀比，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在去年年底到今年請(qǐng)影視明星做地板品牌形象廣告人多達(dá)10多人。

    二、展望市場(chǎng)

    2007年雖經(jīng)歷了2006年多事之秋，給木地板行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了阻礙但隨著納入全球一體化經(jīng)濟(jì)加速，中國(guó)的四大類地板（實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、浸漬紙層壓木質(zhì)地板、竹地板）產(chǎn)品已被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，其出口量逐年遞增，迫使歐美不得不采用反傾銷貿(mào)易壁壘與技術(shù)壁壘等障礙，抑制中國(guó)地板出口，但是中國(guó)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的勢(shì)頭，仍勢(shì)不可擋，特別是強(qiáng)化木地板出口量為更多，木地板出口量還將略增，其中強(qiáng)化木地板出口量仍為老大，實(shí)木地板因受原料限制，數(shù)量會(huì)下降較多，竹地板出口量巨大，大品牌仍以出口為主。

    國(guó)內(nèi)木地板總銷量繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，但在銷售結(jié)構(gòu)比例將會(huì)有所調(diào)整，強(qiáng)化木地板保持穩(wěn)步上升，實(shí)木地板銳減，實(shí)木復(fù)合地板無(wú)論是多層、三層，表層是厚皮、薄皮，在數(shù)量上繼續(xù)遞增，將會(huì)迎頭干上實(shí)木地板的銷售量。

    1.資源短缺，促使實(shí)木與強(qiáng)化木地板價(jià)格上揚(yáng)

    無(wú)論那一種類木地板都是資源性產(chǎn)品，離不開原木，地板坯料、木片、單板等材料，隨著國(guó)際環(huán)保組織的呼聲加劇，國(guó)際監(jiān)管力度加大，各國(guó)對(duì)本土森林保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，原材料短缺，在短期內(nèi)不會(huì)改善，促使實(shí)木地板坯料漲幅較大，特別是印茄木、柚木，漲幅更大，在其中也不排除人為操作，今年隨著實(shí)木地板銷量下滑，坯料市場(chǎng)理性化，漲價(jià)幅度不會(huì)比去年猛，但是還會(huì)穩(wěn)步上揚(yáng)，因此，實(shí)木地板價(jià)格還會(huì)逐步上揚(yáng)。

    強(qiáng)化木地板一直以價(jià)格、時(shí)尚兩大優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引廣大消費(fèi)者，但是迫于當(dāng)前木片上揚(yáng)，波及強(qiáng)化木地板基材價(jià)格上揚(yáng)40％，據(jù)統(tǒng)計(jì)又加上當(dāng)前電費(fèi)運(yùn)輸費(fèi)用分別上漲4-5％和10％，包裝費(fèi)也上漲10％，為此促使強(qiáng)化木地板價(jià)格上揚(yáng)，為占領(lǐng)市場(chǎng)又不能漲幅太大，因此只能縮小利潤(rùn)空間。

    2.知名品牌繼續(xù)向產(chǎn)品多元化發(fā)展

    地板坯料價(jià)格連續(xù)二年上揚(yáng)，其幅度較大，迫使實(shí)木地板價(jià)格上揚(yáng)，其價(jià)格平均在200余元之多，致使消費(fèi)者難以接受，只得視線移向?qū)嵞緩?fù)合地板與強(qiáng)化木地板，為此，迫使企業(yè)為穩(wěn)住銷售網(wǎng)絡(luò)保護(hù)經(jīng)銷商利益，就必須繼續(xù)加速向產(chǎn)品多元之路發(fā)展。因此除了上述所提的企業(yè)，繼續(xù)保持實(shí)木地板產(chǎn)品外，都紛紛建立實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板生產(chǎn)線，或采用OEM方式達(dá)到產(chǎn)品多元化。

3.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)壁壘重重，抑制中國(guó)木地板出口

    近五年來(lái)我國(guó)木地板出口狀況較好，特別是2003年以來(lái)增勢(shì)更為強(qiáng)勁，已由木地板生產(chǎn)大國(guó)逐漸向生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，也因此，進(jìn)出口總金額貿(mào)易差額拉的越來(lái)越大，致使國(guó)內(nèi)外采取不同措施抑止。

    1）國(guó)內(nèi)采用稅收調(diào)整控制

    國(guó)家為了控制高能耗，高污染和資源性產(chǎn)品，為了控制木材資源過(guò)度消耗，國(guó)家于2006年對(duì)木地板稅收發(fā)出了四個(gè)文件稅率調(diào)整，其中直接與出口有關(guān)的有

    （一）五部委聯(lián)合頒發(fā)的（2006）139號(hào)文，提出對(duì)膠合板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、木窗、木門和家具的出口退稅由原來(lái)的13％下降為11％，減少2％。

    （二）在出口商品中為了控制資源型商品出口，其中包括木片、木地板、一次性筷子，其稅號(hào)分別是44091010針葉木地板條（塊），44092019其無(wú)非針葉木地板條，兩項(xiàng)調(diào)整后暫定稅率皆為10％。

    （三），國(guó)稅局頒布（2006）1263號(hào)文，自2007年1月1日起取消實(shí)木復(fù)合地板出口退稅。

    2）國(guó)際上采用貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘的形式設(shè)置重重障礙，如加拿大和土耳其反傾銷，美國(guó)337調(diào)查，（致使中國(guó)花費(fèi)大量時(shí)間、精力、財(cái)力），美國(guó)332調(diào)查等一系列貿(mào)易壁壘。雖然如此，中國(guó)地板進(jìn)入全球的勢(shì)頭，仍然勢(shì)不可擋。其中強(qiáng)化木地板出口量最大，實(shí)木復(fù)合地板出口量增速最快，實(shí)木地板銳減，竹地板出口量巨大，由于竹資源的獨(dú)特地理屬性，是我國(guó)最具特色的地板品種。

    4.營(yíng)銷服務(wù)更上一層樓

    為了提升品牌，綜合競(jìng)爭(zhēng)力，各種知名品牌地板手段形形式式，層出不窮，策劃手段，令消費(fèi)者眼花繚亂，①今年央視黃金段廣告建材類被廣東大自然品牌奪冠。②繼續(xù)請(qǐng)影視明星做品牌代言人③門店裝飾更人性化④服務(wù)理念各俱特色，如全國(guó)30家連續(xù)七年推出地板質(zhì)量售后服務(wù)雙承諾。升達(dá)品牌，推出五心服務(wù)模式，實(shí)木地板大鱷正泰也推出了五心服務(wù)模式，圣象推出六環(huán)服務(wù)工程等等，木地板企業(yè)引入服務(wù)大戰(zhàn)，木地板業(yè)有望迎來(lái)一個(gè)拼質(zhì)量、拼服務(wù)的新一輪良性競(jìng)爭(zhēng)⑤電腦導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)而生，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板流通委員會(huì)為了提高30家品牌雙承諾兌現(xiàn)，研發(fā)出觸摸屏地板電腦導(dǎo)購(gòu)，使消費(fèi)者不問(wèn)自懂獲得地板知識(shí)，通過(guò)地板電腦導(dǎo)購(gòu)，來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)地板的理性與感性知識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)和消費(fèi)者的和諧關(guān)系。

    5.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)

    價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最低級(jí)最原始的競(jìng)爭(zhēng)，很容易陷入互相殘殺的惡性競(jìng)爭(zhēng)泥坑，只有走科技創(chuàng)新之路，才能減少同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，為此，地板企業(yè)提高產(chǎn)品附加值走出價(jià)格戰(zhàn)怪圈，如大自然生產(chǎn)生態(tài)地板，美麗島生產(chǎn)倒角同步木紋，徐家木業(yè)生產(chǎn)防潮地板，天格雙菱生產(chǎn)實(shí)木鎖扣地板地板，新綠洲推出框架實(shí)木復(fù)合地板，富林，世友，綠之嘉，久盛，都各有其獨(dú)特的產(chǎn)品。

    6.實(shí)木地板貴族化

    實(shí)木地板是最傳統(tǒng)的地面鋪裝材料，由于實(shí)木地板產(chǎn)品特殊性和中國(guó)消費(fèi)者的偏愛，實(shí)木地板將繼續(xù)保持一批穩(wěn)定消費(fèi)群體，從國(guó)際原料市場(chǎng)看，原材料價(jià)格長(zhǎng)期向上，實(shí)木地板趨向貴族化，預(yù)計(jì)2007年銷售量將下降13％左右。

    7.強(qiáng)化木地板

    強(qiáng)化木地板多年形勢(shì)一片大好，2006年315歐典事件，使地板業(yè)誠(chéng)信受挫，使地板在第一季度銷售量頗受影響，經(jīng)過(guò)企業(yè)同仁努力，逐漸遞增，剛恢復(fù)元?dú)鈺r(shí)又橫加一棒，強(qiáng)化木地板基材——高密度上漲40％，甚至更多，一時(shí)間人心惶惶，出口業(yè)務(wù)受美國(guó)337案件調(diào)查影響，因此給多年來(lái)強(qiáng)化木地板大好形勢(shì)帶來(lái)了陰影，雖然如此，強(qiáng)化木地板在2006年還是穩(wěn)步上升，2007年新一批強(qiáng)化木地板獲得國(guó)家免檢，使品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，因此，強(qiáng)化木地板必須走產(chǎn)品自主創(chuàng)新之路。

    8.實(shí)木復(fù)合地板

    實(shí)木復(fù)合地板感觀與實(shí)木地板一樣，腳感舒適，尺寸穩(wěn)定，價(jià)廉物美，因此2003年以來(lái)，實(shí)木復(fù)合地板節(jié)節(jié)攀升，尤以“30家”中各品牌增長(zhǎng)速度更快，07年會(huì)有更大發(fā)展空間，其更多實(shí)木地板和部分強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)購(gòu)進(jìn)半成品或貼牌OEM形式涉足實(shí)木復(fù)合地板。預(yù)計(jì)2007年實(shí)木復(fù)合地板趕上實(shí)木地板，面層逐漸向厚皮、三層實(shí)木方向發(fā)展，而0.6mm薄皮實(shí)木復(fù)合地板仍然會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)，仍然是消費(fèi)的主流。

    9.竹地板

    竹地板是最具中國(guó)特色的地板，我國(guó)有竹地板生產(chǎn)原料優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上有壟斷優(yōu)勢(shì)，隨著實(shí)木地板消費(fèi)稅增收，出口稅調(diào)整，竹地板出口市場(chǎng)看好，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大問(wèn)題是品牌眾多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以次充好，不利于竹地板良性發(fā)展。目前迫切需要政府，行業(yè)組織，進(jìn)行引導(dǎo)，調(diào)控，使竹地板創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

    2006年地板企業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，不懼艱辛，在市場(chǎng)中奮力拼搏，獲得了商機(jī)，也飽受艱辛，只要我們繼續(xù)默默耕耘，勇躍雄關(guān)，中國(guó)木地板企業(yè)一定由大變強(qiáng)，成為地板生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。