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  • 海爾登上高端冰箱市場(chǎng)冠軍寶座

  • 評(píng)論:0  瀏覽:1845  發(fā)布時(shí)間:2007/3/6
  •   據(jù)來(lái)自國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、五星等家電賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,隨著中高端家電銷量的猛增,家電品牌已開(kāi)始全面拼搶中高端市場(chǎng)。今后,家電市場(chǎng)總量將持續(xù)增長(zhǎng),特別是隨著國(guó)內(nèi)家電更新?lián)Q代期的到來(lái),{TodayHot}大規(guī)模的中高端產(chǎn)品普及運(yùn)動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。事實(shí)上,近年來(lái)中外的知名家電品牌早就不斷向中高端冰箱市場(chǎng)涌入,一場(chǎng)中高端白電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始,特別是高端冰箱的銷量更是急速增長(zhǎng)。
      
      據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司的最新數(shù)據(jù)顯示,2006年在中國(guó)最高端的對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)上,海爾對(duì)開(kāi)門冰箱以30.5%的市場(chǎng)份額贏得了高端冰箱市場(chǎng)的冠軍。海爾冰箱已經(jīng)在中國(guó)冰箱行業(yè)“頭把交椅”上穩(wěn)穩(wěn)坐了十幾年,而現(xiàn)在看來(lái),這個(gè)位置隨著海爾在高端冰箱市場(chǎng)的奪冠變得更加牢不可破。


      是哪些人在“消費(fèi)”高端?


      據(jù)北京數(shù)字華夏家電研究所的一份調(diào)查報(bào)告顯示:中國(guó)的高端家庭正在急速增長(zhǎng),到2010年將有25%的家庭步入中產(chǎn),為5700萬(wàn)戶,這部分消費(fèi)群體勇于接受新鮮事物,對(duì)生活品質(zhì)有較高要求,在選購(gòu)家電時(shí)首要關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì),同時(shí)兼顧節(jié)能、環(huán)保、智能化、人性化等特點(diǎn),對(duì)價(jià)格則關(guān)注得少一些。{HotTag}
    同時(shí),隨著生活水平的提高,以新居、新婚、新裝修為特色的“三新”人群也將加入到高端冰箱的消費(fèi)行列。因此,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè):2007年,中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。


      欲爭(zhēng)市場(chǎng) 先拼技術(shù)


      高端冰箱除了代表著“高價(jià)”外,還代表著更領(lǐng)先的科技、更齊全的功能、更高的質(zhì)量、更人性化的設(shè)計(jì)、更細(xì)致周到的服務(wù)……因此,家電品牌要拼搶高端冰箱市場(chǎng),就必須靠創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)造出高科技的產(chǎn)品去贏得高端群體的認(rèn)可。


      因此,誰(shuí)在技術(shù)創(chuàng)新上贏得先機(jī),誰(shuí)將擁有更多的“話語(yǔ)權(quán)”,在冰箱的高端市場(chǎng)尤其如此。記者對(duì)不同年齡段的消費(fèi)群體進(jìn)行過(guò)深入的調(diào)查發(fā)現(xiàn):80年代,消費(fèi)者對(duì)冰箱記憶猶新的是四星級(jí)冰箱;90年代,消費(fèi)者能想起來(lái)的是無(wú)氟、抗菌冰箱;2000年后,消費(fèi)者對(duì)冰箱的了解是變頻、光波增鮮……而每一項(xiàng)技術(shù),都是為海爾冰箱所創(chuàng)造,從這個(gè)層次來(lái)看,海爾冰箱不僅提高了中國(guó)冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的門檻,更創(chuàng)造了市場(chǎng)的需求,讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到了高科技產(chǎn)品帶來(lái)的享受。此次在最為高端的對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)的勝出,更是海爾冰箱在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)滿足消費(fèi)者需求的結(jié)果。


      技術(shù)領(lǐng)先的背后是企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力


      記者在深入了解了高端冰箱市場(chǎng)的行情后,深刻體會(huì)到:要棋高一籌地在高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不僅要靠技術(shù)提升產(chǎn)品的性能,還必須有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支撐。特別是在了解了海爾的全球布局后,記者感受到,海爾冰箱的技術(shù)領(lǐng)先絕非偶然。據(jù)悉,為了整合到全球最尖端的研發(fā)力量,海爾專門建立了技術(shù)研發(fā)中心。目前,該中心已聯(lián)合了美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的28家具備一流技術(shù)水平的公司,擁有1.2萬(wàn)平方米的研發(fā)大樓和1.6萬(wàn)平方米的中試基地,配備了國(guó)際先進(jìn)水平的軟、硬件設(shè)施,并利用全球科技資源的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)外建立了48個(gè)科研開(kāi)發(fā)實(shí)體。因?yàn)橛辛诉@樣的研發(fā)實(shí)力做支撐,所以,海爾冰箱才能在行業(yè)中靠技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)著潮流。


      據(jù)海爾冰箱的主力研發(fā)人員透露,為了開(kāi)發(fā)出真正適合消費(fèi)者的對(duì)開(kāi)門冰箱,海爾充分整合了全球的創(chuàng)新資源。譬如,針對(duì)對(duì)開(kāi)門冰箱容積大,制冷不均勻的問(wèn)題,海爾冰箱從日本整合到了研發(fā)團(tuán)隊(duì),在對(duì)開(kāi)門冰箱里開(kāi)發(fā)出了立體風(fēng)幕,從而保證了對(duì)開(kāi)門冰箱的制冷效果。同時(shí),為了保證對(duì)開(kāi)門冰箱質(zhì)量的可靠性,海爾又將全世界對(duì)開(kāi)門冰箱生產(chǎn)技術(shù)最成熟的美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到了自己的冰箱上,保證生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定、更可靠。


      中國(guó)冰箱品牌被世界認(rèn)可


      對(duì)于海爾冰箱在中國(guó)高端市場(chǎng)的領(lǐng)先,海爾方面表示平淡。對(duì)此,海爾冰箱的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,事實(shí)上,海爾對(duì)開(kāi)門冰箱早已暢銷國(guó)外,與國(guó)際品牌同臺(tái)拼搶全球的高端冰箱市場(chǎng)。


      記者打探到,在英國(guó)一專營(yíng)奢侈品的銷售渠道中,海爾對(duì)開(kāi)門冰箱以最貴的價(jià)格、最高的銷量打敗了歐美日韓等所有品牌,僅從這個(gè)渠道銷售出去的海爾對(duì)開(kāi)門冰箱就占到英國(guó)整個(gè)對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)10%的份額。而在美國(guó),最新開(kāi)發(fā)的對(duì)開(kāi)三門或四門的BOTTOM-MOUNT大冰箱,不僅在冷凍室上增加了獨(dú)一無(wú)二的變溫功能,而且還能夠放下以前必須通過(guò)切割才能儲(chǔ)存的大火雞、匹薩等食品,這種領(lǐng)先于美國(guó)消費(fèi)者需求的新冰箱在美國(guó)一上市,就受到美國(guó)消費(fèi)者的歡迎。目前,該產(chǎn)品已成功進(jìn)入了美國(guó)專營(yíng)奢侈品的ABC銷售渠道,售價(jià)與當(dāng)?shù)仄放葡喈?dāng),定單也源源不斷地“飛”進(jìn)了海爾美國(guó)工廠。


      傳統(tǒng)狀態(tài)下,只有當(dāng)一個(gè)品牌被消費(fèi)過(guò)之后,才會(huì)漸漸獲得認(rèn)可,但這對(duì)任何一個(gè)要成為世界級(jí)品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極其漫長(zhǎng)的過(guò)程。而海爾冰箱從90年代初就開(kāi)始進(jìn)入歐美發(fā)到國(guó)家,并很快進(jìn)入了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流渠道,逐漸獲得了歐美用戶的認(rèn)可,從海爾冰箱在海外市場(chǎng)打拼十幾年所取得的業(yè)績(jī)看,海爾已經(jīng)為中國(guó)家電品牌打造世界級(jí)的品牌做出了表率,中國(guó)也需要更多的家電品牌能夠走出去叫響“中國(guó)”。畢竟,在全球市場(chǎng)一體化的今天,名牌已經(jīng)沒(méi)有了國(guó)界,如果不能被全球用戶認(rèn)可,就只能被全球市場(chǎng)淘汰。

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