千百年來(lái)，陶瓷一直是中華文明的重要標(biāo)識(shí)之一。近二十年來(lái)，我國(guó)建筑陶瓷工業(yè)的發(fā)展速度讓世人矚目，已成為名副其實(shí)的建筑陶瓷生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。但同時(shí)卻又陷入了重重尷尬之中。 {TodayHot}

　　博洛尼亞陶展一席難增

　　在被譽(yù)為“世界陶瓷第一展”的意大利博洛尼亞國(guó)際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會(huì)偌大的展區(qū)中，作為世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)只有來(lái)自佛山的“鷹牌”占據(jù)著角落里一個(gè)不大的席位，其余的4000多家中國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，只能在這場(chǎng)世界建筑陶瓷的豪門(mén)盛筵中充當(dāng)看客。
 
　　創(chuàng)辦于1983年的博洛尼亞國(guó)際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會(huì)每年舉行一屆，被稱為世界陶瓷潮流的“風(fēng)向標(biāo)”，吸引了全球知名建筑陶瓷企業(yè)、陶瓷采購(gòu)商和設(shè)計(jì)師們的熱情參與。中國(guó)自1998年獲得第一張出場(chǎng)券以來(lái)，連續(xù)八年難增一席。 {HotTag}

　　據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鮑杰軍介紹，意大利是目前世界上建筑最具實(shí)力的國(guó)家。2005年意大利建筑陶瓷的產(chǎn)量還不到中國(guó)產(chǎn)量的1/5，但意大利擁有一批全球知名的建筑陶瓷品牌，并在全球配置陶瓷生產(chǎn)資源、編織營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，目前世界上大約80%%的建筑陶瓷核心分銷網(wǎng)絡(luò)掌握在意大利手中。正因?yàn)槿绱�，意大利博洛尼亞陶瓷展每年都能吸引世界上最知名的建筑陶瓷生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師參加，往往一次會(huì)議就能商定半年甚至一年的訂單，因此，全球的建筑陶瓷企業(yè)都盯著這里的席位。

　　就在博洛尼亞陶瓷展落下帷幕半個(gè)月后，在中國(guó)的三大陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)和山東淄博，一周的時(shí)間里相繼舉辦了三場(chǎng)國(guó)際性陶瓷博覽會(huì)。在2006景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，展出建筑陶瓷的2號(hào)館很難看到現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)交易的忙碌身影。

　　一位來(lái)自佛山的知名建筑陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，去年他們?cè)诰暗骆?zhèn)政府的熱情邀請(qǐng)下參加了2005年景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，但幾乎沒(méi)有什么實(shí)際效果，今年企業(yè)就不來(lái)了。而在中國(guó)建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)佛山，為了借助廣交會(huì)的人氣，陶瓷博覽會(huì)組織者甚至專門(mén)開(kāi)通了佛山展館至廣交會(huì)展館的免費(fèi)班車，但前來(lái)洽談的外商卻并不多。

　　環(huán)保問(wèn)題困擾中國(guó)陶瓷建筑陶瓷領(lǐng)域面臨的環(huán)保問(wèn)題令人很不樂(lè)觀。鮑杰軍講了這樣一個(gè)事例：中國(guó)是目前世界上拋光瓷磚做得最好的國(guó)家，之所以如此，除了生產(chǎn)線規(guī)模、設(shè)計(jì)水平等方面處于領(lǐng)先水平外，很重要的一個(gè)原因是環(huán)保的低成本甚至無(wú)成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷強(qiáng)國(guó)，因?yàn)閽伖獯u毛坯處理后產(chǎn)生的廢渣需要無(wú)害化處理，其成本甚至高出了磚坯的價(jià)格，因此這些國(guó)家現(xiàn)在基本不再發(fā)展拋光磚。而在我國(guó)，這些廢渣往往隨便找個(gè)地方就倒掉了。

　　廢渣的處理僅僅是我國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)不計(jì)環(huán)保成本的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著國(guó)際原油價(jià)格的上漲，許多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大氣污染物，給附近居民生產(chǎn)生活帶來(lái)嚴(yán)重影響。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)80%%以上建筑陶瓷企業(yè)的環(huán)保問(wèn)題有待解決和完善。值得注意的是，這其中也包括一些正在大力發(fā)展的產(chǎn)區(qū)，這些地區(qū)為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不惜以犧牲環(huán)保為代價(jià)，給建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了不利影響。

　　瓷都復(fù)興期待“文化芯片”

　　安全約束缺乏、環(huán)保意識(shí)落后還使得中國(guó)陶瓷在面臨反傾銷調(diào)查時(shí)處于被動(dòng)局面。在近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家、甚至一些發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)陶瓷發(fā)起的反傾銷調(diào)查中，最后的結(jié)果是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)不得不把原本應(yīng)該投入安全環(huán)保的費(fèi)用，用來(lái)繳納沉重的“反傾銷稅”。

　　作為陶瓷古國(guó)，中國(guó)理應(yīng)是盛產(chǎn)“陶瓷文化”的地方。然而，在現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的過(guò)程中，許多陶瓷企業(yè)所缺乏的恰恰是具有中國(guó)特色的“文化芯片”。

　　缺乏獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)、仿冒成風(fēng)已經(jīng)成為阻礙中國(guó)由陶瓷大國(guó)邁向陶瓷強(qiáng)國(guó)的最大絆腳石。鮑杰軍說(shuō)，許多建筑陶瓷企業(yè)甚至到了“以模仿為榮，以抄襲為樂(lè)”的地步，致使自主創(chuàng)新的企業(yè)不但沒(méi)有創(chuàng)新，反而要承受創(chuàng)新成本之累。他舉例說(shuō)，幾年前佛山歐瑞特集團(tuán)曾經(jīng)推出一款雨花石瓷磚，產(chǎn)品推出后很快被其他企業(yè)仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。官司雖然勝訴了，仿冒企業(yè)賠償了50萬(wàn)元，但歐瑞特為此付出的律師費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)元。

　　文化營(yíng)銷是中國(guó)一些陶瓷企業(yè)缺乏的另一個(gè)“文化芯片”。一位瓷磚名牌的策劃人說(shuō)，陶瓷是一種需要文化設(shè)計(jì)和文化營(yíng)銷來(lái)滿足人們心靈和情感需要的產(chǎn)品。我們有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化，如果拋棄了文化，中國(guó)陶瓷還剩下什么。