金杯銀杯，不如老百姓的口碑。但口碑是如何煉成的，消費(fèi)者認(rèn)可什么樣的品牌形象，這一直是個謎。元月中旬，謎底將盛情公開。由成都地產(chǎn)系·快樂家居家媒體團(tuán)隊傾力打造的“家居消費(fèi)市場大型調(diào)研報告”將全面公開。{TodayHot}此次調(diào)查采樣點(diǎn)囊括了成都各城區(qū)30多個樓盤和20多個居家、建材、家具、家電賣場，有效采樣樣本6000個。本次市場調(diào)查報告，將第一次以數(shù)據(jù)分析的形式，為居家市場及活躍品牌做全面掃描。通過這份報告，品牌也可第一次看到其“民心向背”的程度。

頭一盤 知名度有了百分比數(shù)據(jù)

　　除了采樣點(diǎn)、采樣樣本，調(diào)查數(shù)據(jù)的項目設(shè)置和分析方式，也是決定調(diào)查含金量的重要因素。本次調(diào)查首次將居家品牌的知名度調(diào)查作為了重中之重。首次將“品牌認(rèn)知”、“品牌評價”、“品牌細(xì)節(jié)”三個環(huán)節(jié)建成環(huán)環(huán)相扣的“品牌調(diào)查鏈”。其中，品牌評價從獲取品牌信息的14種途徑，{HotTag}全面揭開品牌形成之謎。品牌評價從品牌印象、口碑、品牌廣告三個角度和工藝、促銷、實(shí)力、設(shè)計、歷史、服務(wù)等10項指標(biāo)，精確鎖定品牌現(xiàn)狀。而品牌細(xì)節(jié)則從品牌的標(biāo)準(zhǔn)色、血統(tǒng)、企業(yè)特長、建立時間等消費(fèi)識別角度，印證前面的數(shù)據(jù)。通過這條品牌鏈條，居家品牌可以很清晰地看到自己品牌知名度的真相，可以對其廣告形式、傳播媒體、廣告效果、口碑質(zhì)量等做出戰(zhàn)略性調(diào)整。單品牌途徑一項，調(diào)查就包括了“報紙廣告”、“居周刊”、“電視廣告”、“互聯(lián)網(wǎng)瀏覽”、“戶外路牌”、“車體廣告”、“房地產(chǎn)交易會”、“家裝市場”等14項之多，每一項均有詳細(xì)的百分比數(shù)據(jù)。

認(rèn)同感 首次揭謎品牌競爭力

　　引人注目的是，知名度之外，本次調(diào)查首次引入了“認(rèn)同感調(diào)查”，解析品牌競爭力。種類款式多、價格合理、質(zhì)量好、新品多、品牌形象好、知名度高、信譽(yù)好……，哪些因素是構(gòu)成品牌競爭力的基石，品牌所努力打造的賣點(diǎn)消費(fèi)者是否買帳？本次調(diào)查所導(dǎo)入的認(rèn)同感調(diào)查集中針對各大家居賣場，如家具、建材、燈飾、潔具、櫥柜等。調(diào)查品牌涵蓋了超市、傳統(tǒng)市場、專品市場。每一類賣場不僅有準(zhǔn)確的百分比數(shù)據(jù)，而且還有構(gòu)成該認(rèn)同感的細(xì)項數(shù)據(jù)。如八一家具城、太平園家私廣場、青田家私等家具市場品牌認(rèn)同感調(diào)查，種類款式、家具質(zhì)量、價格、新品、形象，知名度、信譽(yù)、停車位、銷售服務(wù)人員態(tài)度等15項指標(biāo)一覽無余，每個品牌的短長一目了然。這樣的調(diào)查設(shè)計，讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感有據(jù)可查，避免了主觀臆斷。

看趨勢 裝修大勢誰執(zhí)牛耳？

　　更具價值的是，本次調(diào)查第一次向業(yè)界準(zhǔn)確描述了整個裝修的變化趨勢。通過此次調(diào)查，成都主力裝修業(yè)主新群像躍然紙上。他們的平均年齡為36歲，63%為大學(xué)以上文化程度，26%為體經(jīng)營者和私營企業(yè)主，24%為公司職員，19%為專業(yè)技術(shù)人員，平均月總收入6864元。這樣一個年輕化、高學(xué)歷、職業(yè)特征明顯、追求高品質(zhì)的生活的客戶群體對居家品牌的評價、認(rèn)同和喜好，將直接決定品牌未來的發(fā)展。你的品牌是否老化，能否征服他們的心，未來有何發(fā)展，本次調(diào)查均給出了一個準(zhǔn)確可信的結(jié)論。通過這些結(jié)論，各居家品牌可以對未來的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。