過(guò)去，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外企業(yè)參觀，受到的是歡迎和禮遇，但現(xiàn)在卻不同，“現(xiàn)在我們?nèi)ゲ辉傧褚郧澳菢邮茏鹬�，而是招�?lái)‘白眼’，因?yàn)槿思矣X(jué)得我們不是去做生意的，而是去‘抄’他們產(chǎn)品的。”，東鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經(jīng)理賴成東在新浪網(wǎng)舉辦的家居創(chuàng)新論壇陶瓷專場(chǎng)上的這樣一席話，{TodayHot}把嘉賓的注意力引到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題上來(lái)。面對(duì)日益凸顯的產(chǎn)品同質(zhì)化，“求同存異”在陶瓷企業(yè)眼里有了新的概念：期待統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)，力爭(zhēng)用差異化產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)。

    如果你前幾天在一個(gè)展會(huì)上看到某品牌的一款仿古磚很不錯(cuò)，過(guò)不了多久市面上就會(huì)出現(xiàn)很多“孿生兄妹”，物以稀為貴的感覺(jué)便飛到九霄云外。因此在陶瓷行業(yè)內(nèi)一種盛傳的說(shuō)法是：與其在研發(fā)上投入那么多錢，還不如仿，覺(jué)得哪個(gè)產(chǎn)品好，“拿”過(guò)來(lái)就行了。正因?yàn)檫@樣，善于研發(fā)的企業(yè)被善于“學(xué)習(xí)”的同行們“追趕”得筋疲力盡。{HotTag}

    近日，新浪網(wǎng)的家居創(chuàng)新論壇上，東鵬、冠軍、冠珠、西班牙柏麗莎等品牌瓷磚齊聚，圍繞陶瓷領(lǐng)域的“求同存異”展開(kāi)討論�！坝嘘P(guān)標(biāo)準(zhǔn)肯定要統(tǒng)一，在這方面企業(yè)需要‘求同’。尤其是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中有一些環(huán)節(jié)應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整，這樣對(duì)于企業(yè)，對(duì)于行業(yè)和國(guó)家資源等方面都是有利的�！睎|鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經(jīng)理賴成東的觀點(diǎn)得到了嘉賓的廣泛認(rèn)同，他們認(rèn)為原材料標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一等方面才是迫切需要“求同”的，而產(chǎn)品則需要絕對(duì)的創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的生命。

    與家具、衛(wèi)浴、櫥柜等行業(yè)一樣，日趨嚴(yán)重的產(chǎn)品“同質(zhì)化”也成了陶瓷品牌企業(yè)的“絆腳石”。追求“差異化”已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題。西班牙柏麗莎中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)古今芳說(shuō)道：“由于市場(chǎng)需求的爆發(fā)性增長(zhǎng)，也催生了行業(yè)里很多不規(guī)范行為。一些急功近利的企業(yè)在研發(fā)上不投入，別人有什么東西都抄過(guò)來(lái)，而且是以更低的成本進(jìn)行仿冒，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是重大的沖擊�！�

    對(duì)此，很多企業(yè)束手無(wú)策，只能加快研發(fā)速度，然而這并不是治標(biāo)治本的方法，抄襲、仿制使得陶瓷行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化，這已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。賴成東指出，在歐洲，陶瓷品牌與品牌之間，花色、紋理都不同，相同的產(chǎn)品很少，原因就在于歐洲企業(yè)不僅有創(chuàng)新意識(shí)，還有極強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí)。同時(shí)，歐洲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系比較完善，而國(guó)內(nèi)在陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域還很薄弱。因此，呼吁盡快健全陶瓷行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也成了業(yè)界的心聲。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)相關(guān)法律體系逐步完善后，對(duì)于具有創(chuàng)新精神，重視研發(fā)的企業(yè)而言將是極大的鼓舞，對(duì)阻擊抄襲有巨大推動(dòng)作用，同時(shí)也能加速行業(yè)洗牌。