品牌整合傳播戰(zhàn)略

　　建筑陶瓷是一個大眾關(guān)注度低、目標顧客計劃性高的行業(yè)，在品牌傳播方面有其特殊之處：采用大眾傳播戰(zhàn)略，要面對大量宣傳費用的浪費；采用專業(yè)雜志和專業(yè)媒體傳播又面臨與終端消費者的距離無法拉近，錯失大量的目標消費者。同時傳播還要肩負起對代理商的信息傳達，要讓代理商理解品牌文化、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、銷售策略動向等方面的信息。針對這種情況，金意陶采用多層次、多角度精準傳播，通過整合傳播力提升品牌。 {TodayHot}

　　金意陶總部通過全國性的行業(yè)媒體及大型戶外廣告牌有計劃地投放形象廣告；而經(jīng)銷商則通過當?shù)貓罂�、戶外、車體等媒體輸出產(chǎn)品信息；對房地產(chǎn)公司則通過其所在行業(yè)的報紙、雜志傳達企業(yè)及產(chǎn)品信息；對家裝公司、工程客戶則用精致的《產(chǎn)品畫冊》、《工程投標書》進行一對一溝通；對廣大的設計師群體則有自己的專業(yè)雜志《瓷尚空間》來加強溝通與交流；代理商、內(nèi)部員工則通過企業(yè)的《風向報》、網(wǎng)站了解品牌文化、營銷策略；

　　公關(guān)活動以室內(nèi)設計師為主要對象，以思想為法器，以加強與設計界的溝通交流為目的，通過舉辦高規(guī)格的設計師高峰論壇，參加國際國內(nèi)建筑屆、設計屆學術(shù)交流會等形式傳播品牌的文化理念。這種盡量淡化商業(yè)色彩的做法，使金意陶贏得了越來越多的室內(nèi)設計師的認同。2005年歲末至2006年8月，伴隨著06版瓷尚空間在各地開業(yè)，金意陶在國內(nèi)共舉辦設計師高峰論壇28場，金意陶的品牌知名度、美譽度在室內(nèi)設計界大大提升，帶來長遠的品牌效應。

　　空間體驗提升消費力

　　終端形象，是品牌在消費者面前最直接的展示，良好的終端形象，是消費者對企業(yè)信心的最直接來源，是對消費者選擇產(chǎn)品的最有力推動。一段時間來，很多建陶品牌為了提升自身形象，實現(xiàn)差異化價值體驗，以大型展廳、專賣店作為增強與消費者溝通，爭取顧客的主要策略，但大多還是跳不出“為展示而展示”的思路，存在硬件方面細節(jié)不足，在軟件方面品牌文化傳播不突出等缺陷。而金意陶展廳、專賣店在設計上，完全以空間體驗為核心，結(jié)合品牌文化、產(chǎn)品應用、傳播要素等，把一個個真實的空間放入展廳中，增加消費者空間體驗的真實感。

　　KITO思想館，是對金意陶品牌文化的全面體驗。2005年10月13日開業(yè)的KITO思想館，開行業(yè)先河，把“游”的概念引入展廳，集中國傳統(tǒng)文化、陶瓷文化、空間居住文化、品牌文化、產(chǎn)品空間應用于一體，建九景于展廳，讓每個走進KITO的人，都能充分體驗KITO的品牌文化、品牌理念；KITO思想館一推出、引起業(yè)界振動，也為品牌贏得了巨大的聲譽，一舉奪得亞太設計大獎、年度最佳新銳展廳等榮譽，振動業(yè)界，品牌風向正式確立。