繼“佛山陶企集體西進(jìn)”、“鷹牌控股出售鷹牌衛(wèi)浴”之后，中國陶瓷業(yè)再起波瀾。

　　中國衛(wèi)浴業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)箭牌,將全面進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域。

　　箭牌強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)瓷磚領(lǐng)域{TodayHot}

　　據(jù)悉，箭牌在北京開張的一家旗艦店里，首次將衛(wèi)浴和瓷磚產(chǎn)品結(jié)合起來，衛(wèi)浴被和諧地置于一個(gè)個(gè)空間里，墻面和地面貼著與衛(wèi)浴相匹配顏色的瓷磚。

“如果只做衛(wèi)浴，沒有瓷磚的搭配，衛(wèi)生間的設(shè)計(jì)就不完整、不統(tǒng)一�！奔�牌董事長(zhǎng)謝岳榮透露。

　　據(jù)了解，經(jīng)過12年的品牌打造，成為“中國名牌”的箭牌衛(wèi)浴，目前已經(jīng)全面啟動(dòng)瓷磚項(xiàng)目，按照工程進(jìn)度，箭牌仿自然的配套瓷磚，將于明年四月上市。{HotTag}

　　“我們有十余年做衛(wèi)浴的經(jīng)驗(yàn)，箭牌會(huì)成立一個(gè)專門事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)作瓷磚項(xiàng)目，以我們公司的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，加上引進(jìn)意大利的設(shè)備和工程師，我們有信心將瓷磚做得跟衛(wèi)浴一樣好�！敝x岳榮表示。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇陶企集體突圍

　　“箭牌全線進(jìn)軍瓷磚，不是個(gè)別現(xiàn)象�！币粯I(yè)內(nèi)專家對(duì)此評(píng)價(jià)道。

　　據(jù)悉，就在箭牌宣布全線進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域之前，廣東鷹牌控股公司正式以2.55億人民幣將旗下品牌“鷹牌衛(wèi)浴”出售給“樂家衛(wèi)浴”，宣稱要集中精力做大瓷磚產(chǎn)品，這成為家居業(yè)年度并購第一案。

　　再往前追溯，今年，很多佛山陶瓷企業(yè)開始大規(guī)模把生產(chǎn)基地外遷，被稱之為佛山陶企的“西進(jìn)”運(yùn)動(dòng)。

　　而“鷹牌衛(wèi)浴”出售、箭牌全線進(jìn)軍瓷磚，則是企業(yè)通過自身產(chǎn)業(yè)鏈的收縮或擴(kuò)張，對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重新定位。

　　“從陶企西進(jìn)，到鷹牌衛(wèi)浴出售，進(jìn)而到箭牌全線進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域，都是中國陶企重新尋求定位、向外突圍的集中表現(xiàn)，因此06年，在一定程度上，可以稱之為‘陶企集體突圍年’”該專家分析道，“而日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是陶企突圍的主動(dòng)力�！�

　　據(jù)謝岳榮介紹，從衛(wèi)生陶瓷到建筑陶瓷，供過于求已經(jīng)成為現(xiàn)狀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加之今年原油、五金零配件、氧化鈷等原材料價(jià)格大幅上漲，“國六條”引發(fā)房產(chǎn)寒流等影響，整個(gè)陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步急劇，一大批中小企業(yè)已經(jīng)因耐不住“嚴(yán)寒”而倒閉。

　　相悖而行？殊途同歸？

　　對(duì)于06年陶企的集體突圍，一業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道：佛山陶企“西進(jìn)運(yùn)動(dòng)”是通過降低成本的手段來實(shí)現(xiàn)突圍，鷹牌控股出售衛(wèi)浴選擇的是走專業(yè)化，而箭牌則選擇了相關(guān)多元化的道路，這是企業(yè)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的正常反應(yīng)。

　　“鷹牌控股的舉動(dòng)，其實(shí)是合乎情理的，現(xiàn)在陶瓷業(yè)已開始了大洗牌，在這微妙的時(shí)期，大企業(yè)對(duì)自己必然有著重新定位，目的也是為了在這大洗牌中，獲得更大的蛋糕�！痹撊耸吭u(píng)價(jià)道，“衛(wèi)浴行業(yè)龍頭箭牌進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域，也是給了自己一個(gè)新的定位�！�

　　該人士分析，建筑陶瓷和衛(wèi)浴陶瓷同屬于陶瓷行業(yè)，在生產(chǎn)上、銷售渠道上大體是相同的，所以兩者之間的跨越并沒有太多的難度，同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)提倡整體家居的概念，衛(wèi)浴只是家居中的一部分，打個(gè)比如來說，即使是衛(wèi)浴間，除了衛(wèi)浴產(chǎn)品，還有瓷磚等建陶產(chǎn)品，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，像箭牌這樣的知名企業(yè)，單單生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，會(huì)顯得產(chǎn)品線過于單一。

　　謝岳榮則對(duì)記者表示，“我們箭牌設(shè)計(jì)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，向來是提倡‘人文衛(wèi)浴’，所謂人文衛(wèi)浴，其前提就是一個(gè)整體的家居空間，更好的體現(xiàn)人文衛(wèi)浴理念，是箭牌向瓷磚領(lǐng)域進(jìn)軍的初衷�！�

　　謝岳榮同時(shí)表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，箭牌要成為整個(gè)陶瓷行業(yè)的巨頭，現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī)，這兩年，國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和政策調(diào)整力度的空前加強(qiáng)，加快了行業(yè)大洗牌，預(yù)示著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來，箭牌作為衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面都有著自己的優(yōu)勢(shì)，理所當(dāng)然應(yīng)充分抓住這個(gè)機(jī)遇，把企業(yè)做成整個(gè)陶瓷行業(yè)的巨頭。

　　“山雨欲來風(fēng)滿樓”，從愈演愈烈的佛山“西進(jìn)”運(yùn)動(dòng)，鷹牌控股的壯士斷臂，到現(xiàn)在箭牌在瓷磚領(lǐng)域的全面出擊，這些態(tài)勢(shì)反映著陶瓷行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變化。