秋季已至，陶瓷市場(chǎng)日見熱鬧。為迎接銷售旺季的到來，各大陶瓷企業(yè)秣馬厲兵，積極備戰(zhàn)，欲在下半年的旺季中擴(kuò)大銷量、搶占更大的市場(chǎng)份額。近日，廣東東鵬陶瓷首先發(fā)力，將聚晶微粉類產(chǎn)品售價(jià)作出調(diào)整，并在全國終端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)鋪開名為“特惠酬賓一口價(jià)”的大型營銷活動(dòng)。

    在這次行動(dòng)中，最讓市場(chǎng)轟動(dòng)的是東鵬全面調(diào)整旗下聚晶微粉類產(chǎn)品的價(jià)格體系，珊瑚玉價(jià)格普遍下調(diào)了35％，{TodayHot}銀河系列部分產(chǎn)品更下調(diào)了55％。東鵬此番強(qiáng)勢(shì)推出的營銷行動(dòng)有一個(gè)明顯的意圖，即再度提升東鵬產(chǎn)品的性價(jià)比，以期保持東鵬產(chǎn)品在瓷磚市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。目前，瓷磚市場(chǎng)以聚晶微粉磚最為流行，因而該市場(chǎng)需求量大、眾多陶瓷企業(yè)都在極力搶占該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，部分中小廠家也以低價(jià)來瓜分市場(chǎng)蛋糕；以800×800mm規(guī)格的聚晶微粉磚為例，國內(nèi)一線品牌該類產(chǎn)品售價(jià)一般在180元/塊左右，二線品牌售價(jià)一般在130元/塊左右，部分中小廠家的低質(zhì)的產(chǎn)品可低至70元/塊。

    由于瓷磚屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)以產(chǎn)品性價(jià)比作為產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)廉固然能吸引人，產(chǎn)品的質(zhì)量更是消費(fèi)者關(guān)心的事。由于耐磨度不同，同類瓷磚的使用年限可達(dá)到五年的差距。耐磨度在6級(jí)以上的聚晶微粉磚，如一線品牌的東鵬、斯米克、諾貝爾等其使用期可長(zhǎng)達(dá)10年；{HotTag}耐磨度低于6級(jí)的該類產(chǎn)品使用5年后就需更換，而前者的生產(chǎn)成本是后者的三倍。雖然耐磨度低的聚晶微粉磚價(jià)格較低，卻提高了日后的使用成本，消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品往往得不償失。東鵬珊瑚玉具有晶瑩剔透的品質(zhì)以及高達(dá)7級(jí)的耐磨度，在聚晶微粉市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。東鵬此次營銷活動(dòng)，將珊瑚玉系列的價(jià)格體系調(diào)整到二線品牌產(chǎn)品的價(jià)位，大部分800×800mm規(guī)格的珊瑚玉瓷磚降至100元/塊左右。東鵬陶瓷華中區(qū)域銷售總監(jiān)梁慧才在接受記者采訪時(shí)指出：此次活動(dòng)是以一線品牌的產(chǎn)品品質(zhì)結(jié)合二線品牌的價(jià)格，以最優(yōu)化的性價(jià)比來回饋消費(fèi)者，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目標(biāo)。

    據(jù)了解，早在今年六月份德國視界杯開戰(zhàn)之際，東鵬便展開了一場(chǎng)名為“東鵬珊瑚玉，勇奪瓷磚視界杯”的市場(chǎng)攻打戰(zhàn)。在銷售淡季、行業(yè)一片低迷的形勢(shì)下取得了月銷量提升30％的成績(jī)。高性價(jià)比為東鵬贏得了良好的口碑和戰(zhàn)績(jī)。此次東鵬針對(duì)旺季展開的“特惠酬賓一口價(jià)”大型營銷活動(dòng)，仍然高舉“性價(jià)比”的大旗，在營銷花樣層出不窮的瓷磚市場(chǎng)，以穩(wěn)健的步伐應(yīng)對(duì)新一輪的旺季拼殺。